», думаю многим начинающим веб-мастерам тоже будет полезно прочитать её. На большинстве сайтах и форумах перепечатываются одни и те же рекомендации, которые на данный момент уже не работают. Поэтому пора их обновить, так как поисковые системы становятся продвинутыми, появляются новые алгоритмы, они способны распознать код JS-скриптов, флэш-анимации и т.д. Всё сводится к тому, что полезность площадки, социальные факторы и контент становится более значимым, а все остальные ухищрения не работают.
Речь пойдет в этой теме не столько о движках, скриптах и CMS, а главным образом о факторах, к которым можно отнести каждый интернет портал.
К примеру, насколько важно время существования вашего домена, используете вы бесплатный хостинг или нет, какие технологии вы используете для формирования контента, влияют ли социальные приложения от (Гугл 1+, Твитер, Соц. кнопки, счетчики лайков и т.д.) на качество ранжирования сайта, помогают ли символы в описание новостей в качестве разделителей в теге и ключевые слова, на сколько важно использовать теги заголовков (H1, H2, H3 и т.д.), стоит ли писать объемные тексты с большим количество ключевых слов и т.д. Именно об этом всем пойдет речь дальше.
Если вы сталкивались SEO оптимизацией или раскруткой сайта, то вы уже знаете что нужно всегда быть в курсе новых решений и рекомендаций поисковых систем, своевременно исправлять обнаруженные ошибки, проводить анализ данных в панели веб-мастеров Гугла и Яндекса, набирать ссылочный вес и тому подобное. Рекомендуем интересный блог
на котором вы сможете найти полезную информацию по тематике SEO, там собрана информация о приложениях для нахождения внешних ссылок на ваш портал, инструменты маркетинга, продвижения и раскрутки разного рода интернета проектов.
Большинство ошибок связанные с дубликатами страниц, неправильными адресами, тегами на платформе
версии были решены разработчиками и всё же некоторые решения ещё остаются актуальными, они описаны в статье
. Стоит отметить, что CMS ресурса большой роли не играет для поисковых систем, поэтому выбор движка должен основаться на задачах, которые вы решили возложить на него. То же самое можно сказать о шаблоне, его роль малозначительная, главный критерий при выборе дизайна вашей площадки, это скорость загрузки и удобство пользования в разных браузерах.
В своей новой статье "Whiteboard Friday" знаменитого знатока и SEO оптимизатора Рэнда Фишкина, были подробно прокомментированы факторы для рядовых сеошников, что уже не оказывают какого либо прямого влияния на поисковики. От себя могу сказать, что со многими высказываниями описанные в данной статье можно согласится, так как проверено на собственном опыте. В этой статье ниже представлен список, а далее идут пояснением, почему собственно уже именно эти вещи не актуальны на сегодняшний день.
Вот краткий список: 1. Возраст вашего сайта
2. Использование приложений и служб от Google
3. Использование счетчиков лайков, шар, +1, твитов
4. Показатель отказов и время проведенное на сайте
5. Технологии, используемые на сайте
6. Наличие или отсутствие панели знаний в правой части результатов поиска
7. Использование общедоступного или недорогого хостинга
8. Использование мета-тэгов, для установки уже предполагаемых значений по умолчанию.
9. Символы, используемые в качестве разделителей в теге title.
10. Использование заголовков и тегов H1, H2, H3?[/quote]
1. Возраст вашего сайтаВозраст, как фактор ранжирования
Рэнд Фишкин: Отдает ли Google предпочтение сайту, зарегистрированному в 1998, 2008 или 2016 году? Нет, поисковой системе безразлична дата регистрации. Она отслеживает исключительно степень полезности контента конечным пользователям и SEO сигналы. Естественно, если вы запустили сайт в 1998 году и поддерживаете его актуальным до сих пор, есть шансы, что на него построено множество сильных ссылок, вокруг сайта сложилась постоянная аудитория, порождающая активные SEO сигналы. Тогда сайт будет прекрасно ранжироваться. Однако, есть вариант, что вы создали сайт 2 года назад и получили все те же ссылки и аудиторию. Тогда Google, скорее всего, предпочтет «новый» сайт, потому что он заработал такой же авторитет, что и старый сайт, за более короткое время.
Комментарий от DrMax: Во-первых, поисковым системам изначально было все равно на дату регистрации домена (из whois). Возраст сайта начинал исчисляться с даты первой индексации контента. Именно поэтому, зарегистрировав домен впрок, опытные оптимизаторы на него всегда вешают хорошую качественную тематическую «заглушку» и строят несколько ссылок.
Во — вторых, еще лет 5-6 назад Мэт Катс заявлял, что «…разница между доменом, зарегистрированном 6 месяцев назад и доменом, который существует год не так уж и существенна.». По всей видимости сейчас эта разница полностью нивелирована.
Отсюда вывод: сам по себе возраст домена не играет роли. Важно число плюшек в виде накопившегося ссылочного и размещенного полезного контента, на что требуется время. Поэтому, возраст домена лишь косвенно участвует в ранжировании сайта.
2. Использование приложений и служб от GoogleСлужбы Google как фактор ранжирования
Рэнд Фишкин: зачастую товарищи беспокоятся, что Google может отслеживать и сопоставлять происходящее в Google Analytics, AdSense, просматривать почту в Gmail и документы в Google Docs. На самом деле это не так. Если вы используете почту для переговоров о покупке ссылочного, это никак не повлияет на ранжирование связанного с вами сайта. Не смотря на то что ваш сайт не так авторитетен, как кажется, Google до этого дела нет.
Комментарий от DrMax: Рэнд говорит о пессимизации сайтов а в России же сложилось совершенно иное мнение, что использование сервисов Google наоборот положительно влияет на ранжирование. Якобы, чем более активно вы пользуетесь сервисами, чем больше пишете в Google+, пользуетесь почтой и пр, тем самым вы показываете, что аккаунт живой и социальные сигналы с него оказывают большее влияние на ваш сайт. И это тоже не так. Влияние может быть, но самое опосредованное, в виде ссылочного на сайт, посетителей по этим ссылкам и пр, но вовсе не как отдельного фактора ранжирования.
Отсюда вывод: использовать сервисы Гугла можно и нужно. С того же Гугл — Бизнеса можно получить отличный профит в виде замотивированных посетителей, в тех же Google+ можно легко собрать трафик по «длинным хвостам» и перенаправить его на сайт. Но это все не является прямым фактором ранжирования. Сам факт использования сервисов никак не влияет на ваш сайт.
3. Использование счетчиков лайков, шар, +1, твитовСоциальные факторы ранжирования
Рэнд Фишкин: предположим у вас стоит счетчик от Facebook и он показывает 17000 шар. Это очень много. Обращает ли на это внимание Google? Нет, им все равно. Фактически они не смотрят на это и никак не используют. Если люди, расшарившие вашу новость проявляют социальную активность, переходят по ссылкам (на ваш сайт), ищут информацию (о вас), косвенно продвигают ваш бренд, тогда, опосредовано, будет заметно влияние социальных сетей на ваши позиции в серпе. Если вы просто купите 10000 шар ботами, то никакого влияния не будет.
Комментарий от DrMax: отличнейшая идея о применении социальных факторов как непосредственных факторов ранжирования была практически молниеносно погребена из-за легкости накрутки всевозможных лайков. Поэтому Google отказался от этого.
Отсюда вывод: социальные факторы оказывают слабое косвенное влияние на ранжирование. SMM используют непосредственно для сбора трафика и перенаправления мотивированного трафика на лендинги сайта. Идея использования соц сигналов для ранжирования умерла, практически в зародыше.
4. Показатель отказов и время проведенное на сайтеSEO фактор - показатель отказов
Рэнд Фишкин: Предположим, что посетитель в среднем проводит на сайте 2 минуты. Вы смотрите средние показатели в тематике, предположим через Google Analytics и видите что ваш показатель ниже среднего. Это скажется на ранжировании? Вовсе не обязательно. Возможно пользователи пришли не с выдачи, а из другого места. Возможно ваш сайт работает быстрей чем в среднем по отрасли и посетитель получает необходимую информацию более быстро, поэтому и время проведенное на сайте ниже и, возможно, показатель отказов выше.
Если люди не возвращаются к серпу (выдаче поисковой системы) и не выбирают другой результат, потому что вы на сайте не ответили на их запросы, все остается в порядке.Таким образом, просто показатель отказов и время проведенное на сайте, не увязанные с другими факторами, довольно малоинформативны и не вызывают особого беспокойства.
Комментарий от DrMax: Для коммерческих сайтов бо́льшую роль играют показатели конверсии. Существует классический пример — заказ такси, где и время, проведенное на сайте минимально и показатель отказов велик. Если пользователь не возвращается к выдаче, то данные показатели не информативны и не влияют на ранжирование.
Отсюда вывод: Необходимо больше сосредотачиваться на конверсии посетителей. Существуют отдельные методики, которые основаны на минимизации времени, проведенном на сайте пользователем и скорейшей его конверсии (подсовывая в выдаче лендинги без меню, с выделенным блоком конверсии и завлекательным предложением. Но это отдельная и очень интересная тема). Поэтому, вряд ли Google как то пессимизирует сайты за показатели отказа и короткое время проведенное на сайте.
5. Технологии, используемые на сайтеТехнологии сайта
Рэнд Фишкин: Используете ли вы на сайте jаvascript библиотеки от Google или от Facebook, применяете ли для создания кода .NET или чистый HTML, для Google это не имеет значение. Если Google может получить URL-адрес и увидеть там уникальный контент, при этом контент, который видит Google, и который видят посетители сайта одинаковы, поисковику все равно, что вы используете на сайте, чтобы отреендерить это в браузер.
Комментарий от DrMax: Любит ли Google какую то определенную CMS? Скорее всего, нет. Однако тот же Яндекс относится к использованию CMS совершенно по другому. Многие припомнят, как в 2008-2010 годах Яндекс вырубал из выдачи сайты, собранные на CMsimple, из за того, что 99% собранных в рунете сайтов являлись сателлитами. При этом тот же самый контент, переваленный в WordPress, отлично индексировался и ранжировался.
Хотелось бы еще отметить некоторую недоговорку Рэнда. Если напрямую использованные технологии и не влияют на выдачу, то необходимо помнить о таком факторе ранжирования как скорость работы сайта. Поэтому, опосредовано, те технологии, применяемые на сайте будут предпочтительны, которые снижают время доступа к сайту.
Отсюда вывод: напрямую ни используемая CMS, ни технологические решения сайта на выдачу не влияют. Однако, наиболее предпочтительны самые быстрые решения, снижающие время предоставления информации для конечного пользователя.
6. Наличие или отсутствие панели знаний в правой части результатов поискаПанель знаний
Рэнд Фишкин: Иногда вы видите справа в выдаче панель знаний. На ней показана информация собранная с сайтов и с Википедии. Когда вы ищите свой бренд, вы можете видеть данные о компании на панели знаний. Это влияет на ранжирование сайта? Нет. Для любого другого поискового запроса никаких преимуществ вы не получите.
То что компания появилась на панели знаний позволит получить значительное число переходов с выдачи по бренд-запросу. Но любой не связанный с брендом запрос ранжироваться лучше не станет.
Комментарий от DrMax: без комментариев.
Отсюда вывод: занимайтесь брендированием сайта и наращивайте число ссылок с хороших доноров. Все как всегда.
7. Использование общедоступного или недорогого хостингаХостинг как SEO фактор
Рэнд Фишкин: Прямо это не влияет на ранжирование, если это не сказывается на скорости загрузки сайта. Если время загрузки сайта также мало, как при использовании платного хостинга или выделенного сервера, то все в порядке.
Комментарий от DrMax: Раньше был такой неприятный SEO фактор как «плохое соседство на хостинге». Когда на одном IP с вашим сайтом висели всякие пoрно ресурсы, сайты-вымогатели, сайты с вирусами и пр. При наличии такого соседства вы автоматически пессимизировались, вместе со всей этой братией. На сегодняшний день Google это обходит и пристреливает «некачественные» сайты выборочно, не взирая на IP. С этим теперь нет проблем. Но как и верно утверждает Рэнд, хостинг должен быть быстрым.
Отсюда вывод: используйте самый быстрый хостинг для получения более высоких результатов ранжирования.
8. Использование мета-тэгов, для установки уже предполагаемых значений по умолчанию.Рэнд Фишкин: Когда сканер Google приходит на ваш сайт и у вас нет robots.txt или он пустой, то паук по умолчанию обходит все доступные страницы, переходя по ссылкам.
Используя такие штуки как «index, follow» в мета-тэгах страницы, либо в каждой ссылке прописывая rel=follow, показывая пауку Google что он может это просканировать, вы ничего не добиваетесь. Это не повредит вам, но и не приносит никакой пользы. Google это просто не волнует.
Комментарий от DrMax: Есть огромное число мета — тэгов, на которые Google не обращает никакого внимания. И зря Рэнд говорит, что их использование не приносит ни пользы, ни вреда. На самом деле этими тэгами можно перегрузить код и на мобильных устройствах со слабым каналом связи, скорость доступа возрастет (при отсутствии сжатия страницы). А как мы знаем, это является одним из негативных факторов ранжирования.
Отсюда вывод: не надо перегружать код и использовать не учитываемые на сегодня тэги.
9. Символы, используемые в качестве разделителей в теге title.Символы разделители ( - , | , : , и т.д. )
Рэнд Фишкин:
Тэг title отображается в заголовке документа, и это может быть что-то вроде вашего фирменного наименования, а затем разделитель и некоторые слова и фразы после него, или наоборот, слова и фразы, разделитель, фирменное наименование. Имеет ли какое-то значение, что этот разделитель является символом «дефис», «вертикальная черта» или «двоеточие» либо другой специальный символ? Нет, Гуглу все равно. Вам не нужно беспокоиться об этом. Это вопрос личных предпочтений.
Однако, возможно, вы обнаружили, что один из этих символов имеет немного больший CTR в выдаче, чем другой. Если вы обнаружили и используете его — вам повезло. Однако мы не видели широкого распространения этого в Интернете.
Комментарий от DrMax: если говорить узко, только о разделителях, то тут комментировать нечего — используйте то, что вам привычно. Однако сам title в целом, в широком понимании, требует очень аккуратного подхода. Порой от title сильно зависит CTR в выдаче, а как вы знаете, увеличив CTR на 2-3%, мы автоматом поднимемся на 1 позицию в выдаче. Кроме того, из за ограничения числа символов в выдаче поисковой системы, к каждому символу, используемым в выдаче надо подходить взвешенно.
10. Использование заголовков и тегов H1, H2, H3?Использование хеддингов в SEO
Рэнд Фишкин: Если вы помещаете заголовок внутри H2, а не в H1, будет-ли Google считать это немного менее важным. Нет, это определенно не так. На самом деле, я даже не уверен, в какой степени Google вообще заботится о том, используете ли вы H1 или H2 или H3, или они просто смотрят на контент, и они говорят: «Ну, это большой текст, расположен сверху и выделен жирным шрифтом. Это должно быть заголовок и именно так мы будем относиться к нему. Ну а этот расположен ниже и меньше. Это, вероятно, подзаголовок.
Таким образом нет никакой разницы, что вы используете в виде заголовка H5 или H2 или H3, это все решается стилями вашего CSS на сайте.
Конечно, лучше всего использовать HTML-код, чтобы главный заголовок (самый крупный) был H1. Я сделал бы это и для дизайна и для того, чтобы иметь валидный и чистый HTML код и CSS, но я бы не стал подчеркивать важность этого с точки зрения Google. Если ваши дизайнеры скажут вам: «Эй, мы не можем использовать заголовок в H1. Мы должны использовать H2 для заголовка. Хорошо. Ничего страшного не произошло.
Комментарий от DrMax: Года три назад я столкнулся с одним сайтом, где на важных страницах отсутствовал H1. Я обратился к британскому коллеге, который в то время плотно консультировался с инженерами Google, дабы он пояснил мне ситуацию. Как оказалось, Google не придает особого значения использованию тэга H1. У него есть свой алгоритм определения как заголовков, так и важнейших частей контента. Тогда это, конечно, меня сильно поразило. Однако, по моему мнению, все же необходимо соблюдать спецификации HTML и строить иерархическую структуру контента на странице. Помимо Google существуют и иные поисковые системы.
Отсюда вывод: все же используйте H1 для заголовка документа. Это наиболее правильно с точки зрения спецификаций HTML.
Что еще не работает привычным образом ?
На этом статья Рэнда заканчивается.
Так же можно затронуть дополнительно и другие факторы, которые на сегодняшний день не работают в целях SEO:Контента с большим количеством текстовой информации. Гуглу не важно каков объем в словах/символах вы пишите в статье. Не нужно опираться на средние показатели по отрасли. Единственный критерий — тема должна быть раскрыта, пользователь удовлетворен. Более мелкий текст, при правильном его применении, ведет к ускоренной конверсии посетителя. С другой стороны, более обширный текст позволит зацепить большее число «длинных хвостов».
Плотность ключевых слов. После внедрения алгоритмов, основанных на LSI, говорить о плотности — неприлично.
Расположение ключей (первый абзац, последний абзац, поближе к началу title, H1) — все это не работает.
Выделение ключевых слов курсивом, болдом или другим способом.
Meta тег «description» напрямую никак не участвует в ранжировании. Он используется для генерации сниппета и, соответственно, воздействует опосредовано, через CTR выдачи.
Meta тег «keywords».
Alt и title изображения непосредственно не влияют на ранжирование органической выдачи.
Возможно что — то я и упустил. Буду рад выслушать ваши замечания и дополнения, дабы рассеять SEO мифы о факторах ранжирования.
Источник
